Экологичность важна для 74% покупателей в России - итоги исследования «Авито Рекламы» и «Авито Товаров»

Тема экологичности всё заметнее влияет на поведение потребителей в России. Это следует из результатов опроса, проведённого сервисами Авито Реклама и Авито Товары среди 10 000 жителей страны.

Согласно данным исследования, около 74% россиян учитывают экологические характеристики продукции при покупке. При этом для 26% этот критерий является ключевым, а ещё 48% считают его значимым, но не решающим. Основной причиной интереса к таким товарам остаётся забота о здоровье - её отметили 45% опрошенных. Ещё 35% стремятся снизить негативное воздействие на окружающую среду, а 26% связывают экологичность с более высоким качеством продукции. В то же время 15% участников не обращают внимания на этот фактор.

В структуре спроса лидируют товары с натуральным или органическим составом - их выбирают 53% респондентов. Также популярны энергосберегающие лампы (49%). Стабильный интерес сохраняется к многоразовым изделиям - сумкам, бутылкам, контейнерам (33%), экологичной бытовой химии (31%) и товарам для дома с экологичной упаковкой (22%).

Несмотря на растущий интерес к «зелёным» решениям, цена остаётся ключевым фактором выбора. При более высокой стоимости 58% покупателей склонны искать более доступные аналоги с похожими характеристиками. При этом 26% готовы приобрести товар вне зависимости от цены, а 12% ориентируются на другие параметры, не учитывая экологичность.

Готовность переплачивать за экологичные товары ограничена. Так, 36% допускают увеличение стоимости до 5%, ещё 38% - до 10%. Разницу до 20% готовы принять 14% опрошенных, тогда как более значительное удорожание устраивает лишь 4%. При этом 8% не рассматривают возможность доплаты вовсе.

Отдельно исследование фиксирует влияние рекламы на выбор. По данным Авито Реклама, около 70% респондентов в той или иной степени учитывают онлайн-рекламу при покупке экологичных товаров: для 13% она играет решающую роль, 29% воспринимают её как один из факторов, а 27% обращают внимание периодически.

Среди каналов наибольшее влияние оказывают сайты объявлений и маркетплейсы (38%). Далее следуют телевидение (36%) и социальные сети (31%). Видеосервисы влияют на 22% покупателей, а поисковые системы - на 19%.

Как отметил директор по рекламе и стратегическим партнёрствам Яков Пейсахзон, цифровые каналы позволяют брендам взаимодействовать с пользователем именно в момент принятия решения, когда он наиболее восприимчив к новым предложениям.