Представители команды МАКСИ-СТАЙЛ посетили отраслевую конференцию «B2B маркетинг на 360. Тренды и кейсы»

18 июня 2026 года в Москве состоялось деловое мероприятие для профессионалов рынка — конференция «B2B маркетинг на 360. Тренды и кейсы». Организатором события выступило известное отраслевое издание Retail.ru. Команда нашей компании не могла пропустить данное событие. Как оптовый поставщик товаров для дома, МАКСИ-СТАЙЛ следит за актуальными тенденциями в сфере PR и маркетинга, чтобы внедрять передовые инструменты во взаимодействие с нашими партнерами и клиентами. В этом материале мы хотим поделиться некоторыми тезисами, прозвучавшими на конференции, а также впечатлениями от деловой программы.

Продуманная организация и комфортная деловая среда

Прежде всего, стоит отметить высокий уровень подготовки мероприятия со стороны организаторов. Издание Retail.ru давно зарекомендовало себя как надежный и авторитетный информационный портал, целевой аудиторией которого являются ритейлеры, производители товаров, дистрибьюторы. Площадка регулярно публикует свежие новости, аналитические статьи, интервью, разбирает практические кейсы и реализует видеопроекты, помогая бизнесу успешно продвигаться на конкурентном рынке.

Организация конференции полностью соответствовала статусу издания. Уже на входе гостей ждал приятный сюрприз: участникам вручали приветственные корпоративные сувениры. Само мероприятие проходило в просторном зале, оборудованном большим экраном, что обеспечило отличную видимость презентаций спикеров с любого зрительского места.

Деловая программа была выстроена гармонично. Отметим грамотный баланс между полезной, прикладной информацией для B2B-сегмента и демонстрацией медийных возможностей, которые отраслевое ритейл-медиа Retail.ru предлагает коммерческим компаниям. Для поддержания рабочей атмосферы и комфорта участников были организованы своевременные кофе-брейки и полноценный обед.

Маркетинговые стратегии в условиях ограниченного бюджета: инсайты от Brand Analytics

Открыла деловую часть конференции Ольга Андреева, представляющая компанию Brand Analytics. Ее доклад был посвящен важной теме — «Маркетинг в кризисный период» и стратегиям работы в условиях ограниченных бюджетов. Выступление оказалось содержательным и структурированным.

Спикер подчеркнула, что в периоды экономической турбулентности критически важно проводить глубокий анализ рынка. В частности, необходимо четко понимать, где именно в данный момент находится ваша целевая аудитория и какие площадки демонстрируют наиболее высокую конверсию. Кроме того, Ольга акцентировала внимание на необходимости тщательно доносить ключевые смыслы до своей аудитории.

В качестве практических рекомендаций эксперт посоветовала:

• Постоянно замерять и анализировать абсолютно каждый канал коммуникации;
• Выявлять наиболее эффективные инструменты и концентрировать маркетинговый бюджет исключительно на лучших площадках;
• Без колебаний отключать неэффективные каналы, которые не приносят ожидаемого результата;
• Тестировать новые маркетинговые гипотезы на малых бюджетах;
• Масштабировать исключительно те стратегии, которые на практике доказали свою эффективность.

Аналитика и сегментация аудитории: взгляд исследовательского холдинга Ромир

Следующим содержательным этапом программы стал доклад Александры Горшковой из компании Ромир на тему «Как выстроить систему полезной аналитики». Эксперт поделилась свежими данными потребительских исследований. Было отмечено, что в 2026 году наблюдается падение индекса потребительской уверенности, то есть покупательского настроения.

Ключевой ценностью для конечного потребителя становится строгая рациональность при выборе товаров повседневного спроса (FMCG). Происходит так называемая реструктуризация кошелька покупателя: статистика фиксирует снижение количества уникальных товарных позиций в одном чеке в штучном выражении.

Александра Горшкова сделала обоснованный вывод о необходимости тщательной работы с целевой аудиторией и продемонстрировала рабочие подходы к анализу и сегментации ЦА, которые можно применять в бизнес-практике.

Сила доверия в B2B и обзор практических кейсов

Особое внимание аудитории привлекло выступление Анны Щепиловой, представляющей компанию METRO. Ее доклад отличался максимальной практической направленностью. Анна на конкретных примерах подробно продемонстрировала, как международная сеть выстраивает свои B2B-коммуникации с клиентами, опираясь на фундаментальный принцип доверия. Выступление показало, что партнерские отношения и коллаборации могут быть серьезным драйвером роста.

Помимо указанных выступлений, в рамках конференции был представлен ряд других интересных кейсов от игроков рынка. Реальные примеры того, как современные производители товаров и дистрибьюторы решают свои маркетинговые задачи.

Итоги мероприятия и нетворкинг

После завершения официальной деловой части организаторы предусмотрели время для нетворкинга. Пространство для свободного общения позволило участникам конференции обсудить услышанное, обменяться мнениями с коллегами по цеху и установить новые полезные деловые контакты.

Подводя итог, хотим отметить, что участие в конференции стало для нас, как для оптовый поставщик товаров для дома, полезным отраслевым мероприятием.

Мы выражаем благодарность изданию Retail.ru за качественную организацию, соблюдение тайминга, комфортные условия и за актуальную, профессиональную деловую программу. Мероприятие получилось содержательным, по-настоящему деловым и информационно насыщенным.