Тренды, технологии и маркетинг будущего: итоги форума E-Retail Week 2025 глазами оптового дистрибьютора «МАКСИ-СТАЙЛ»

7–8 октября 2025 года в ЦМТ (г. Москва) прошёл ежегодный форум E-Retail Week — важное событие отрасли, объединяющее представителей E-commerce, розничных сетей, технологических компаний и государственных структур.

Организация и атмосфера форума

Форум традиционно отличался высоким уровнем организации, свойственным мероприятиям цикла «Неделя ритейла». В первый день число участников постепенно увеличивалось к основным сессиям, а деловая программа была насыщенной и разнообразной. На небольшие организационные моменты организаторам стоит обратить внимание: отсутствие навигации по залам и пропускная способность в утренний час пик, так как во второй день форума при входе образовалась очередь на посту охраны.

Особую благодарность хотим выразить бренду Egoiste Coffee за ароматный кофе, создававший комфортную атмосферу для общения и нетворкинга.

Деловая программа и ключевые выступления

Мероприятие включало экспертные сессии, круглые столы и пленарные дискуссии, каждая из которых отличалась высоким уровнем подготовки и содержательностью.

Первый день: инновации и экосистемы

Особое внимание для нас, как поставщиков хозтоваров оптом и представителей брендов Leifheit и Hausmann в России, вызвала экспертная сессия «Экосистема E-retail», посвящённая развитию брендов в офлайн-ритейле и электронной коммерции. Сильные доклады представили Анастасия Харук (Depot) и Денис Шлесберг (агентство «Артоника») — о стратегиях нейминга, построении идентичности бренда и управлении операционной деятельностью.

В рамках интенсивной сессии «Презентация технологий и ИИ» интерес вызвал кейс Роксаны Бушковой (Itsalive), посвящённый внедрению 3D-персонажей и голографических решений - галабоксов (от англ. Holobox) в офлайн- и онлайн-ритейл.

Второй день: маркетинг и российские производители товаров

Одним из центральных событий второго дня стал круглый стол «Маркетинговые стратегии и инструменты 2025–2026». Выступления спикеров отличались практическим подходом и актуальностью. Галина Кардаева («Лента») поделилась данными о работе с разными поколениями клиентов и подчеркнула важность искренности бренда в коммуникации с молодёжной аудиторией. Максимилиан Маликов (О’Кей) рассказал о формировании «кода доверия» у поколений Z и Альфа и представил оригинальные кейсы ситуативного маркетинга.

Отдельно стоит отметить выступление аналитиков Data Insight, которые представили результаты исследований по рынку электронной коммерции, включая существенный разрыв между первой сотней интернет-магазинов и остальным E-commerce-рынком, а также тенденции в сегментах B2B и B2G.

Под занавес форума состоялся круглый стол «Сделано в России» в котором приняли участие представители крупнейших маркетплейсов, Министерства промышленности и торговли РФ и АКИТ. Сессия была посвящена развитию отечественного производства, продвижению наших брендов, включая российских производителей хозяйственных товаров. Обсуждение показало, что идеи представителей государства и бизнеса в вопросах продвижения национальных брендов не всегда совпадают, однако всех объединяет и волнует идея развития производителей товаров в России. 

E-Retail Week подтвердил статус важнейшего мероприятия для обмена опытом и обсуждения ключевых трендов электронной коммерции, а также площадки, объединяющей профессионалов, селлеров и производителей, работающих над укреплением позиций российских брендов на рынке E-commerce.