Штрафы компаний за размещение рекламы в запрещённых соцсетях могут вырасти до 1 млн рублей

В 2025 году в России уже действует запрет на продвижение в иностранных соцсетях, закреплённый в законе «О рекламе». Такие платформы, например, не могут быть использованы российским производителем для прямой рекламы своей продукции. Однако, законодатели считают, что наказания, прописанные в законе, недостаточны - уровень ответственности нужно поднимать.

Рекламные интеграции должны стать экономически нецелесообразными

Как сообщают «Известия», депутаты от «Единой России» направили на рассмотрение в соответствующие инстанции обновлённый законопроект. Документ касается рекламы в Instagram* и Facebook* и предлагает пересмотреть действующие размеры административных взысканий. Суть инициативы — сделать санкции существенно более ощутимыми. Для физических лиц предлагается установить штрафы до 80 тыс. рублей вместо нынешних 2–2,5 тысяч. Для должностных лиц компаний планка может вырасти до 150 тыс. рублей. Для юридических лиц в проекте названа максимальная сумма в 1 млн рублей, тогда как сейчас действующий диапазон составляет от 200 до 500 тыс. рублей.

По мнению авторов, такое повышение должно сделать нарушение экономически невыгодным. Разработчики законопроекта указывают, что существующие размеры штрафов не выполняют превентивной функции. По их оценке, значительная часть блогеров по-прежнему размещает коммерческие интеграции в запрещённых соцсетях, включая скрытые форматы. Доходы от такой рекламы во многих случаях измеряются сотнями тысяч и даже миллионами рублей, поэтому текущие штрафы воспринимаются как незначительные операционные расходы, а не как серьёзное наказание.

Все ли согласны?

Экспертное сообщество и участники рекламного рынка по-разному оценивают последствия возможного ужесточения. Одна группа специалистов предполагает, что крупные штрафы могут сократить число нарушений и подтолкнуть рекламодателей к переходу на легальные площадки. Другая часть рынка предупреждает о риске усиления «теневого» сегмента: размещения могут уйти в закрытые каналы, непрямые форматы и неофициальные договорённости между брендами и блогерами. Отдельно звучит опасение, что при усилении контроля и росте санкций могут пострадать добросовестные участники. Не исключены случаи, когда производители и поставщики товаров, являясь добросовестными участниками рынка рекламы, могут столкнуться с двусмысленной трактовкой норм и оказаться в правовой коллизии.

Часть экспертов подчёркивает, что наряду с мерами принуждения важно создавать стимулы для работы на “своём поле”. Речь идёт о развитии российских платформ, где важна ясность работы алгоритмов и сбора ключевых метрик, понятные принципы наращивания аудитории и механизмов монетизации для авторов и бизнеса. Для блогеров критически важны стабильные инструменты заработка, а для рекламодателей - юридически понятные правила игры. По их общему мнению, если отечественные сервисы будут давать сопоставимые по эффективности инструменты продвижения и доходности, мотивация уходить в запрещённые каналы постепенно снизится.

Поставщик товаров выберет российскую площадку для продвижения, если она равноценна или выше по эффективности иностранного сервиса.

В этом контексте обсуждаемый законопроект становится частью более широкой дискуссии — не только о высоких штрафах, но и о конкурентоспособности российской цифровой среды.

* Instagram и Facebook принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.